“中国式豪包土特产”为何在国际参展会上遇冷？

      上月，当来自中国的一些企业带着用铁盒、木盒、陶瓷等包装精美的土特产枸杞，来到全球最大农业、食品与园艺展——２０１４“柏林国际绿色周”参展时，却遭到当地消费者排斥。

    “海外消费者更喜欢实惠的简包装，他们不接受为了吃一个东西而再浪费那么多木材、钢铁。所以一袋三五公斤的简单、环保装枸杞卖得最好。”宁夏乐杞生物科技发展有限公司总经理雍跃文说。

    其实，这种情况并非只发生在海外推介会上。多家枸杞出口企业表示，出口枸杞基本是散装，没有礼盒，与国内消费习惯反差大。

    宁安堡土特产品有限公司总经理王峰说，以国内市场上流行的一款黑枸杞为例，一个亚克力瓶装礼盒重量１８０克，售价是１９８８元。如果不用高档包装，散装黑枸杞１８０克也就卖３００多元，价差大。

    在一些超市、商场，销售员推荐枸杞时往往这样说：如果自己吃或送家人，你就拿塑料包装的，价格实惠。如果是送礼，那你就拿铁盒或木盒包装，上档次。枸杞油含量差不多的枸杞油胶丸，用高档大礼盒包装的，在价格上要比用简单纸盒包装的多出五六倍。

    “面子”问题刺激了对过度包装产品的消费。宁夏早康枸杞股份有限公司董事长朱彦华说，在国内包装好看价格就高，价格低了还卖不动。有机枸杞与普通枸杞在国外价差也就５０％，在国内一包装就可以达到３００％。

    目前，中国对包装的规定约束性不强，不少消费者倾向于“豪华、名贵”的豪装产品，导致企业在包装上花心思，给过度包装的存在提供了土壤。此外，一些企业也认为，好的包装一定程度上能树立产品形象，制造更大的利润空间。

    调查显示，中国超５０％商品存在过度包装，城市生活垃圾里面有三分之一是包装性垃圾，每年浪费数千亿元。

    最近，高档枸杞礼盒公款消费被抑制，倒逼企业减少豪华包装礼盒生产，大众消费产品比例增加。一些企业意识到，高端礼品市场虽然还在，但不足以支撑企业长远发展。

    随着网购发展，一些枸杞企业也通过电商扩大销售渠道，从产品创新的角度，提高服务水平，引领正确的消费潮流，一批包装简单、设计人性化的产品开始走俏市场，潜移默化地影响消费习惯。